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Sie fragen sich was das soll? "Jeder weiß was Social Media ist", denken Sie? Aber kennen Sie den tatsächlichen Wert und wissen Sie, wie Sie damit umgehen müssen?


[12.10.2017 | verfasst von Felicitas Trub | Assistentin der Geschäftsleitung | ATB Consulting]
Alle Artikel: Marketing und Vertrieb

Grundsätze ordnungsgemäßer Markenbewertung

Die Marke ist eines der wichtigsten Assets eines Unternehmens, oftmals sogar als Unternehmensmarke direkt mit dem Unternehmen gekoppelt. Insofern kommt dem Wert der Marke im Rahmen der Bewertung von
Unternehmen aber auch bei der Erfolgskontrolle des Managements ein hoher Stellenwert zu.

[27.10.2015 | verfasst von Arbeitskreis Markenbewertung (Leitung: Dr. Ottmar Franzen)| Bundesverband Deutscher Unternehmensberater BDU e.V.]

Age Brands 2015 - Marken mit Potenzial bei Best Agern

Die Studie Age Brands 2015 fokussiert den Stellenwert von Marken bei der Zielgruppe ´Best Ager´. Hierzu wurden zum einen typische Markenerfolgsfaktoren im Sinne des Markentrichters analysiert: Bekanntheit, Vertrautheit und Relevant Set. Des Weiteren wurden alle 132 Marken im Age Brands Markenindex bewertet und in eine Reihenfolge gebracht. 

[21.10.2015 | verfasst von Dr. Ottmar Franzen | Konzept & Markt | Dr. Andreas Reidl | A.GE Company]

30er Zone statt Autobahn - Automobilzulieferer und das Online Business

Durch die zunehmende Bedeutung des Online Business im B2B-Segement ergeben sich auch für Automobilzulieferer kontinuierlich neue und spezifische Kundenanforderungen wie z.B. Unternehmenspräsenzen auf Social Media Plattformen wie YouTube oder Facebook, aber insbesondere auch neue Geschäftspotenziale durch den gezielten Einsatz von Online Lösungen in Vertrieb und Marketing.

[06.08.2015 | verfasst von Ralf Strehlau | Partner und Geschäftsführer | ANXO Management Consulting]

Handel im Wandel - Internet der Totengräber?

Der Einzelhandel kämpft ums Überlegen. Laut Allensbach-Umfrage kaufen 41% der Bevölkerung ihre Weihnachtsgeschenke zumindest zum Teil im Netz. Nur die über 60-Jährigen bleiben dem Einzelhandel treu.

[24.07.2015 | verfasst von Florian Büttner | Partner | ATB Consulting Büttner & Partner Unternehmensberatung]

Der CEO als Marke

Bei der Diskussion über Marken verhält es sich ein wenig wie bei der Diskussion über Wachstum: Es reden viele darüber, aber wenige verstehen etwas davon. Noch deutlicher verhält es sich diesbezüglich bei der Erörterung des Themas „Personen als Marke“. Hier treiben die Hinweise von interessierten Laien mitunter seltsame Stilblüten. „Selbstmarketing“ ist ein Begriff, der immer mehr in Mode zu kommen scheint. Die mitunter bedauernswerten Resultate sprechen Bände.

[23.07.2015 | verfasst von Prof. Dr. Guido Quelle | Geschäftsführender Gesellschafter | Mandat Managementberatung GmbH]

Konditionen­optimierung im Einkauf

Die sechste Ausgabe der Red Paper-Reihe thematisiert die ungleichen Machtverhältnisse zwischen Handel und Herstellerunternehmen, insbesondere im Bereich der Fast Moving Consumer Goods (FMCG). Für Konsumenten kaum ersichtlich herrscht zwischen den vermeintlichen Wertschöpfungspartnern ein teilweise erbitterter Wettbewerb um Margen und Vormachtstellungen bei Kunden. Der Hersteller scheint dabei auf lange Sicht der Verlierer zu sein.

[22.07.2015 | verfasst von Kay O. Manke | Partner | BearingPoint GmbH]
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